Combien ça coûte réellement une stratégie d’inbound marketing responsable ?
Qu’est-ce qu’on doit payer au minimum pour mettre en place sa stratégie de contenu ?
Est-ce qu’il y a des choses gratuites, ou des outils payants dont on ne doit pas se passer ?

C’est the question qui vous a fait suer et dont vous n’aviez pas hâte de vous inquiéter… LE BUDGET de votre stratégie d’inbound marketing.
Et pourtant, je vous rassure tout de suite : Entre outils gratuits, abonnements payants, gros budget et petits portefeuilles, il y en a pour tous les goûts et chacun‧e peut y trouver son compte !

Alors pour vous aider à établir votre budget communication et marketing, on voit dans cette vidéo le prix total par an du minimum vital pour votre stratégie de contenu (avec des options pour les budgets plus importants, par contre on ne parlera pas matériel comme ordinateur, caméra, micros etc…).

Payant, gratuit.. Le Prix de l’Inbound Marketing (Vidéo)

PS : Vous pouvez retrouver la vidéo ci-dessus, retrouvez la transcription écrite dans la suite de cet article. Et toujours bien penser à regarder cette vidéo en basse résolution afin de réduire notre empreinte écologique, l’audio de la vidéo est le plus important ici 😉 !

Avant de regarder cette vidéo vous sentez que vous avez besoin d’un récap’ sur ce qu’est la stratégie d’inbound marketing ? Pas d’inquiétude, je vous ai préparé ça dans l’article précédent « Qu’est-ce que la stratégie d’Inbound Marketing ? Définition ».

 Au programme de cette vidéo :

  • 00:00 Introduction de la vidéo
  • 00:25 La stratégie Inbound, accessible aux petits budgets
  • 00:43 Vous prévoir du temps de disponible
  • 01:28 Les 4 investissements marketing qui peuvent être payants
  • 02:46 Le budget pour un site internet
  • 03:45 Le prix d’un outil de mailing
  • 04:34 Budget total par an (minimum)
  • 04:54 Aller plus loin avec les outils web
  • 05:31 Résumé & Conclusion de la vidéo

Transcription écrite de la vidéo « Le Prix de l’Inbound Marketing »

Est-ce qu’on doit payer pour faire une stratégie d’inbound marketing ?
Est-ce qu’il y a des choses payantes si on veut mettre en place une stratégie de contenu ?

Non !
Voilà, merci et à bientôt.
Je rigole, on répond à cette question tout de suite 😉

L’Inbound Marketing, accessible aux petits budgets

L’inbound marketing, ou n’importe quelle stratégie marketing en fait, c’est un peu comme tout dans la vie :
Ça prend soit du temps, soit de l’argent, soit les deux.

Je vous en ai déjà parlé, pour moi un des gros avantages de l’inbound marketing (et la stratégie de contenu), c’est que c’est accessible pour TOUT LE MONDE, qu’on soit une jeune freelance solopreneure, une association avec un budget 0€ ou une grosse équipe qui a les moyens.
Certaines structures auront plutôt du temps, d’autres auront plutôt l’argent…

Dans tous les cas, je vous rassure tout de suite :
C’est tout à fait possible de mettre en place votre stratégie d’inbound marketing et votre stratégie de contenu avec UN BUDGET 0€.

Vous prévoir du temps de disponible…

Mais du coup, vous l’aurez compris, ça veut dire qu’il y aura besoin que vous ayez DU TEMPS de dispo.

Donc ça veut dire du temps pour :

  • Mettre en place vous-même les supports de communication minimum, j’entends par là la trinité du web : site internet + réseaux sociaux + un outil de mailing,
  • Du temps pour réfléchir à votre stratégie et planifier tout ce que vous allez devoir faire ou devoir créer,
  • Du temps pour CRÉER vous même vos contenus RÉGULIÈREMENT,
  • Du temps pour vous occuper de la communication de ces contenus, si il faut contacter des médias, des influencers, des sites etc,
  • Du temps pour vous poser, analyser les statistiques et prendre des décisions, et remettre à jour votre stratégie puis re-planifier…
  • … En plus de tout le reste de votre business 😄 !

trinite du web marketing

La « Sainte Trinité » du web marketing

Les 4 investissements à prévoir pour l’inbound marketing

Donc pour tout ça, à chaque fois, c’est tout à fait possible de le faire avec 0 € et du temps pour s’en occuper. Attention à bien prévoir le temps pour le faire, et le temps peut être qu’il vous faudra AVANT pour APPRENDRE à le faire.

Et si vous commencez à bien vous développer ou si vous avez déjà un petit budget, vous commencez à vouloir investir, il y a 4 choses qui peuvent être payantes :

  1. Tous les investissements qui vous aideront à développer vos compétences : Aller à un atelier, à une conférence, acheter des livres, acheter des formations etc… Et là aussi, si vraiment vous avez le temps et l’envie, vous pouvez faire des recherches gratuites, avec toutes les ressources gratuites sur internet, en bibliothèque etc.
  2. Les prestations externes (optionnel) si vous voulez externaliser une partie du travail, que ce soit la rédaction, le montage vidéo, le SEO etc… Sachant que ca reste un budget important en général.
  3. La pub ou moyen rémunéré pour promouvoir vos contenus rapidement (optionnel), vous pouvez très largement vous en passez à mon avis, surtout quand vous débutez
  4. Et j’ai gardé le plus important pour la fin : Les OUTILS !

budget marketing digital inbound investissements 

Les investissements marketing à prévoir

En fait si vous devez investir dans un seul truc, pour moi ce serait ça : ce serait les outils marketing.
(Bon, après les investissements de formation, parce que ca sert à rien d’acheter des outils, si vous avez pas les bases avant. Ça risque d’être compliqué.)
Les outils, c’est là ou vous allez pouvoir commencer à automatiser des choses et gagner ÉNORMÉMENT de temps pour votre marketing et communication.
Si on reprend la trinité du web dont je vous parlais avec le site internet + l’outil de mailing (+ réseaux sociaux, mais eux sont gratuits) :

Le budget pour un site internet

Pour le site internet, ça va être important d’acheter votre nom de domaine et hébergement web. Il y a des offres qui vont entre 40 et 60 € par an, donc LARGEMENT accessibles. (Vous avez même certains hébergeurs qui proposent des offres gratuites, mais je ne vous les recommande pas si vous voulez un site durable que vous pourrez faire évoluer sur le long terme.)

Une fois cet achat fait, vous pourrez y installer un CMS gratuit type WordPress ou autre de votre choix, pour avoir la main sur votre site en toute liberté. Et là à vous de voir, vous pourrez choisir d’investir dans des thèmes ou des plugins pour améliorer votre site… Et de ce côté là, il y a de tout, ça peut aller de 20-30 € par an à 300€ en une fois… Ça dépend !

En tout cas pour votre site, je ne vous recommande pas d’investir dans des outils “no-code” à la WIX, Jimdo et compagnie (encore moins lorsqu’ils sont payants). Tous les ans, j’ai des personnes qui me contactent pour transférer leur site “no-code” avec ce genre d’outil, pour le passer sur un WordPress. Parce qu’elles n’ont pas la main totale sur l’outil, elles ne maitrisent pas le SEO, elles ne peuvent pas ajouter de fonctionnalités…
Bref, elles sont vite bridées, et regrettent de pas avoir investi plus tôt dans un vrai site.

Le prix d’un outil de mailing

Deuxième outil important où il faudra penser à investir assez rapidement : UN BON OUTIL DE MAILING.
C’est là que vous allez pouvoir gagner ÉNORMÉMENT de temps. C’est avec un bon outil de mailing que vous allez pouvoir mettre des formulaires sur votre site en 2 secondes, que vous allez pouvoir automatiser les envois de mails ciblés, que vous allez pouvoir segmenter et trier automatiquement votre base de donnée… Franchement, pour une stratégie d’inbound et de marketing de contenu, ÇA CHANGE TOUT.

Personnellement j’étais sur l’outil de newsletter MailChimp avec l’offre gratuite pendant un bon moment, puis quand j’ai commencé à avoir plusieurs documents à faire télécharger (plusieurs lead magnets), c’est là que ça a commencé à être compliqué. Du coup je suis passée sur l’outil de mailing Convertkit (avec beaucoup plus d’options niveau automatisation), qui a aussi une offre gratuite jusqu’à 1000 adresses, et pour plus il faut compter environ 250 € /an (255,84 € exactement à l’heure où j’écris cette vidéo, et sans compter leurs offres promotionnelles qui tombent régulièrement notamment autour du Cyber Monday en novembre).

Budget total minimum par an pour votre stratégie de contenu :

Donc si on reprend le minimum vital:
Avec 50 € d’hébergement web (et nom de domaine)
+ 30 € pour un thème WordPress annuel
+ 250 € pour un outil de mailing :
Ça vous fait un budget de 330 € / an… ou 27 € / mois.

Ce qui est largement acceptable quand on veut se lancer dans une bonne stratégie d’inbound et de contenu !

Et ensuite vous pourrez toujours aller plus loin dans les outils, avec des outils tout simple comme Calendly pour gérer vos rendez-vous automatiquement ou des outils poussés de marketing automation. Et là encore, vous pouvez avoir des outils d’automation open source et gratuits comme Mautic ou des outils de marketing automation poussés payants comme Hubspot, outils payants qui en général proposent des versions gratuites pour les petites structures.

Et si vous avez le budget ?
Et bien allez-y ! Il y a plein d’outils qui peuvent vous faciliter la vie et pléthores de freelances et structures, plus ou moins spécialisées, à qui vous pourrez déléguer une partie du travail 🙂 !

  
Budget minimum annuel pour une stratégie d’inbound marketing et stratégie de contenu

En conclusion, quel budget coûte l’inbound marketing ?

Donc à retenir sur cette question de payant ou non : L’inbound Marketing et une stratégie de contenu, ça peut ne rien coûter, voir au minimum 50 € par an pour héberger votre site internet. Par contre il faut avoir DU TEMPS pour vous en occuper !
Si vous pouvez un peu investir avec un petit budget de 300-400€ par an, vous pourrez déjà commencer à monter une belle stratégie qui roule toute seule.

 

Merci à Chloé pour avoir posé cette super question !
Et si vous aussi vous avez des questions sur ce sujet de l’inbound marketing, RDV en commentaire de la vidéo ou par mail, avec plaisir pour y répondre.
Et on se retrouve dans la prochaine vidéo sur le marketing digital et éthique !

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