On en entend de plus en plus parler et pourtant, on ne sait pas vraiment ce que c’est :
Qu’est-ce que le marketing éthique ? Peut-on réellement faire de la communication digitale ET responsable ? Qui est concerné.e et comment faire un webmarketing vraiment éthique ? …Et si c’était seulement un effet de mode ?

J’ai essayé de répondre à un maximum de ces questions lors de cette conférence en ligne intitulée « Le marketing (et webmarketing) éthique, c’est possible ? Comment faire ? » en juin 2020 pour le salon Digit’ère Days.

Et si vous voulez plus d’infos sur ce sujet du marketing éthique et responsable, je vous invite à lire mon article « Qu’est-ce que le marketing éthique & responsable ? » !

Retrouvez le replay en vidéo de la conférence « Le Webmarketing Éthique, c’est possible ? Comment faire ? »:

« Le Marketing (et webmarketing) Éthique, c’est possible ? »
par Alex Carmona

Pour cette conférence, je parle de marketing éthique, de webmarketing éthique, des limites en terme d’éthique et des solutions pour une communication plus responsable. Voici quelques points-clefs à retenir :

Définition du Marketing éthique / Webmarketing responsable 

Le marketing et le webmarketing sont des outils neutres : Bon ou mauvais, éthique ou non, selon ce qu’on en fait.

« Le webmarketing éthique, c’est transmettre le bon message en accord avec mes valeurs,
à la bonne personne qui y gagnera réellement quelque chose,
et de manière à avoir un impact positif social, économique et environnemental.« 

Donc utiliser ses valeurs personnelles et son éthique + la mission de répondre aux objectifs de développement durable (ODD) + aider une structure à impact à se développer = Ma philosophie avec mon agence de communication éthique Sollya.

Les limites du Marketing / Webmarketing Éthique

  • Ce n’est pas pour tout le monde, il faut être authentique et cohérent.e 
  • L’Éthique comme effet de mode
  • Le Washing (greenwashing, social washing, purplewashing…) encore très répandu
  • La Perfection inatteignable

… Et c’est possible de s’adapter pour pouvoir être aligné.e !

Comment faire du Marketing / Webmarketing Éthique

Quelques exemples tirés de la vidéo :

  • Faire du mieux possible et s’améliorer à chacune des étapes de conception de notre communication (dans une logique d’éco-conception)
  • Être honnête, authentique et transparent.e
  • Promouvoir des valeurs importantes et la diversité
  • Communiquer moins et mieux : Se concentrer là où il faut, préférer la qualité plutôt que la quantité
  • Être accessible à tou.te.s
  • Être dans la conversation et le respect de l’autre

Le marketing éthique / Le webmarketing responsable

Ça existe, c’est possible… C’est une responsabilité et une réflexion constante, à chaque étape me demander:
« Comment est-ce que je peux faire bien et comment est-ce que je peux faire mieux ? »

Conférence webmarketing ethique video marketing

Les ressources citées dans la vidéo :

Des RDVs gratuits pour les structures de l’ESS :

Vous êtes une structure de l’ESS (association, entreprise ESUS, entrepreneur.e social, fondation, ONG,…) qui souhaite changer le monde ? Vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre communication responsable / marketing digital éthique et développer votre projet ?

J’ai mis en place mes permanences communication éthique en ligne pour vous ! Il s’agit d’un RDV mensuel de 30 min, gratuit, pour me poser toutes vos questions ! Vous pouvez réserver votre créneau puis on s’appelle pour échanger ensemble.

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marketing communication ESS

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Je partage régulièrement mes conseils en communication, découvertes entrepreneuriale et nouvelles ressources marketing éthique pour vous permettre d'apprendre construire des fondations solides pour la communication digitale (et responsable) de votre structure, qui vont vous apporter la sérénité pour faire grandir votre business.

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